京東上周末改名了，將360buy.com改成了jd.com。早期，互聯(lián)網(wǎng)公司域名都喜歡中英混雜式的英文，甚至以大價錢搶到一個好的英文為耀。其實這對用戶體驗造成了困擾，還得依賴百度中轉(zhuǎn)。廣州網(wǎng)站建設(shè)認為，京東改名是價值一億美元的教訓(xùn)，不僅對京東自己，也對中國互聯(lián)網(wǎng)。

　　這個周末，互聯(lián)網(wǎng)有兩個大事，一個是深圳IT峰會，一個是京東改名。

　　我覺得，后者的實戰(zhàn)意義更強，它對互聯(lián)網(wǎng)公司的域名戰(zhàn)略有著重要的啟發(fā)意義和引領(lǐng)性的意義。

　　1、京東早該改名了。這也是一個艱難決定：強哥把一個用了9年360buy.com改成jd.com，還是很考驗勇氣和決斷的，當(dāng)斷則斷，這一點要頂一下。

　　說這個改名是價值一億美元的教訓(xùn)，不僅是京東的經(jīng)驗教訓(xùn)，也是中國互聯(lián)網(wǎng)的一個教訓(xùn)。京東和360buy存在巨大的用戶體驗斷層，大量需要百度中轉(zhuǎn)。劉強東也說，每年京東商城需要向百度等搜索引擎支付大約6000萬元的流量費，相當(dāng)于京東“被別人扒了一層皮”。

　　目前來看，域名戰(zhàn)略的首選是拼音，保證中文和域名統(tǒng)一，目的就是不要讓用戶思考。京東的教訓(xùn)并非個案，中國互聯(lián)網(wǎng)基本是C2C模式(copy to china)，產(chǎn)品拷貝美國，域名也喜歡搞中英混雜式的英文。早期，甚至以搶到一個好的英文為核心競爭力。比如，和訊早期的域名叫homeway.com.cn，聽起來很霸氣，花了不少錢打廣告，后來還是換為更直接的雙拼hexun.com。

　　京東商城早期的域名360buy.com就是早期域名戰(zhàn)略的受害者，覺得用英文更主流點，更有國際范。另一個電商網(wǎng)站易訊網(wǎng)把域名改為51buy.com，估計是想對標(biāo)京東，這次要坑爹了。

　　在微博上做了個關(guān)于坑爹的域名調(diào)查，發(fā)現(xiàn)中槍的真不少。

　　@wukun：“最該改名的是搜房。前面是中文，有h沒h害苦南方人，最糟糕的是，后面是英文。全得百度轉(zhuǎn)，比京東還差。”搜房的域名是soufun，中英文混合體，估計是全拼沒有買到。

　　另一個是國美，域名是gome。估計大多數(shù)人都拼不對，也是一個用戶體驗的大斷層。

　　其實，一個小小的域名，需要考慮的因素有很多，比如鳳凰網(wǎng)，域名叫ifeng.com，考慮到它是從鳳凰衛(wèi)視脫胎而出，而且有媒體屬性，這個名字就挺給力，真叫fenghuang.com反倒氣場會弱不少。

　　2、京東的吉祥物joy金屬狗，成功之處是和競爭對手天貓產(chǎn)生了強關(guān)聯(lián)，比如貓狗大戰(zhàn)，以后所有天貓出新聞，可能也會扯上貓狗大戰(zhàn)，估計能省不少公關(guān)費。

　　但這個京東吉祥物的一個問題是，沒有跟京東的品牌性格產(chǎn)生強的關(guān)聯(lián)，屬于中規(guī)中矩，沒有太多的驚喜。這個驚喜，可能需要在以后的延伸使用中發(fā)掘，甚至需要用戶的反向定義。

　　3、我個人覺得jingdong.com應(yīng)是首選。因為用戶在網(wǎng)頁端輸入網(wǎng)址時，雙拼是最簡單直接的，JD還要再想一下。短域名的最大價值是在手機端上，手機端可以叫jd.com。

　　有粉絲吐槽說， jingdong真不見得比jd強，很多人是分不清前后鼻音的。特別是廣東人，可能打雙拼會出錯，會有人打jindong.com。